2019年Q2美妆新媒体内容营销分析陈诉

栏目:荣誉资质

更新时间:2021-04-01

浏览: 87164

2019年Q2美妆新媒体内容营销分析陈诉

产品简介

作者:Rorling泉源:米汇(ID:mihuidata)今年618,各大电商战报再创新高。

产品介绍

本文摘要:作者:Rorling泉源:米汇(ID:mihuidata)今年618,各大电商战报再创新高。

作者:Rorling泉源:米汇(ID:mihuidata)今年618,各大电商战报再创新高。天猫凌驾110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。

随着都会化的生长,国民经济能力的提升,中国女性消费美妆商品的能力不容小觑,美妆类目在本次618大战中体现非凡,纷纷秀出花式营销玩法,力争在短暂的促销时间内占据更多流量,俘获更多消费者的心。在内容营销方面,跨界、年轻化等成为热词;在渠道选择方面,短视频、内容新媒体成为美妆品牌须要的营销平台。

爱游戏体育

本文将以米汇(https://www.mihui.com)所追踪到的微博/抖音/Bilibili/小红书四大平台的数据为依据,洞察2019年Q2美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考与借鉴。焦点看法如下:1)中国化妆品市场连续增长:2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元,仍将连续增长,但人均年度美妆消费与蓬勃国家仍有较大的差距,市场的空间庞大;2) 国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高:在护肤美容行业中,国际品牌拥有更高的内容营销热度,本土品牌中讨论热度较低,内容营销力度需增强,完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列;3)互动口碑营销:美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体,其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog,美妆品牌种草最盛行,小红书小红书成为美妆种草主阵地。

4)明星流量效应:本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题,能够更好催生品牌热度;关注米汇微信民众号,回复“Q2美妆”获取完整版陈诉《2019年Q2美妆新媒体内容营销分析陈诉》。美妆行业生长趋势及营销概况1)化妆品类消费总额连续增长,增长率处于颠簸状态2018年,化妆品类目消费总额达2619亿元,在零售市场疲软期间,化妆品类目扔保持颠簸增长。

11月份由于双11电商节的影响,全年零售额最高。2)我国人均化妆品消费远低于蓬勃国家,市场潜力大蓬勃国家化妆品人均年消费额249美元,中国同蓬勃国家相比,有6.4倍的差距,因此,我国美妆市场的连续增长空间大。此外,2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线都会,到达8.4%,据GBS极光大数据研究,2017年,70%的小镇青年愿意将大于80%的人为消费掉,小镇青年的美妆市场值得关注。

3)国际品牌占据高端市场,本土品牌逐渐提升国际品牌高端市场份额呈较为稳定偏下降的趋势,而我国本土品牌提升速度快,由2012年的3%提升至2017年7.5%。美妆品牌新媒体营销热度分析1)美妆新媒体内容的两大组成部门:图文+视频本次陈诉我们选取图文平台:微博、小红书,短视频平台:抖音、bilibili的数据举行分析。2)各平台月均内容量相差不大,小红书6月内容量最多从内容量来看,除小红书外,美妆短视频、图文内容每月内容量相差不大;可是,从数据量级上看,图文内容平台的内容量要远多于短视频内容平台,小红书作为美妆垂直平台,内容量最多。

3)国际大牌占据内容量头部阵营,本土品牌重视度有待提升从品牌内容量来看,兰蔻、魅可、雅诗兰黛占比短视频媒体、内容媒体的头部阵营;内容媒体微博和小红书中,兰蔻的内容指数最高,内容量最大;国货物牌内容量体现较好的有完美日记,在Bilibili中排名第2,微博平台无本土品牌上榜,内容营销重视度有待提升。(PS:国际品牌指外洋护肤化妆品牌,本土品牌指中国海内护肤化妆品牌)4)本土品牌:完美日记内容营销最活跃完美日记占据bilibili、微博、小红书本土品牌榜三榜榜首,而且在bilibili、小红书渠道,远超第2名,主要营销事件为:鲜肉明星代言、KOL测评等形式举行品牌营销,效果较好。

5)国际品牌占据抖音头部、Bilibili国货占声量榜首在短视频的品牌声量中,抖音被国际品牌霸榜,TOP3划分是香奈儿和兰蔻、魅可,Bilibili本土品牌和国际品牌势均力敌,完美日记占据榜首。6)自然堂、完美日记营销活跃,稳居本土短视频声量前列自然堂在抖音品牌声量总榜中排名第9,本土品牌声量位居第1,借势话题#国货发光#讨论热度高;而在Bilibili平台,完美日记内容量和品牌声量均占第一位,其次为稚优泉和泊莱雅,量级和第一相差较大。

爱游戏体育

7)内容媒体品牌声量阵营中,高端国际品牌占据榜首内容媒体中,迪奥占据微博品牌声量榜首,兰蔻占据小红书品牌声量榜首,讨论热度最高;本土品牌的讨论热度较低,微博无本土品牌入榜,小红书中入榜的仅有完美日记,和头部的品牌兰蔻、雅诗兰黛相差较大;8)本土品牌声量,完美日记讨论热度最高本土品牌完美日记借势新流量代言人话题,能够更好催生品牌热度。完美日记以当红流量小鲜肉朱正廷、赖冠霖作为品牌代言人,联合话题大大提升了品牌的讨论热度。此外,完美日记还邀请了大量的明星举行品牌公关宣传,包罗欧阳娜娜、汪东城、吉克隽逸、郭俊辰等。美妆新媒体内容及话题热点分析1)美妆品牌带货方式,注重“KOL+口碑”效应明星代言、KOL种草推荐、网红直播买货、行业专业人士功效解读,是当前主流的卖货方式,用户购置产物后,又将使用感受分享到社交平台,形成二次口碑流传。

2)小鲜肉动员微博美妆粉丝经济在微博美妆类TOP10明星榜中,杨幂因带货能力强而受到品牌方的认可;此外,TOP10中有6位都是当下受到热捧的流量小鲜肉,鲜肉男星体现出了更强的招呼力和热议度。3)美妆垂直KOL对消费者购置决议发生直接影响随着抖音、小红书、快手、bilibili 等App的生长,社交电商、直播卖货。


本文关键词:爱游戏体育,爱游戏体育平台

本文来源:爱游戏体育-www.nsdcsirsa.com